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国内运动员代言数量激增

随着越来越多的体育赛事举办，体育明星们的商业活动也在不断增多。根据艾漫数据统计，2015年运动员代言数量仅有8个，而2021年已经跃升到了161个，运动员成为了品牌的新“宠儿”。在此背景下，2021年东京奥运会和2022年初北京冬奥会的举办，让更多运动员走到台前灯下，被越来越多人熟知。相比于一些频频“塌房”的流量明星，体育健儿们阳光健康、为国争光的形象更容易得到大众支持，自然也更容易受到品牌青睐。

男女运动员的代言品牌存在差异

我们分析了目前国内影响力较大的运动员的商业品牌合作得出结论，虽然体育明星商业代言、品牌合作的机会正在变多，但不同项目和不同性别之间仍存在较大差异。女性运动员在时装、奢侈品、珠宝等彰显女性气质方面的代言潜力还没有得到充分地挖掘。在品牌选择代言人时，往往会选择与品牌气质相符的代言人，而女性在时装、奢侈品、珠宝等领域有着天然的时尚触觉，也通常具备更佳的艺术表现力。男女运动员在时装、奢侈品、珠宝上的代言占比差距较小，甚至在珠宝代言上仅存在0.01%的比重差异。

运动员个人代言品牌多为食品类

男女运动员的代言品牌日常到牛奶、可乐，高级到LV、卡地亚等奢侈品牌，横跨食品、运动、金融、药品、交通、美妆、珠宝等诸多领域。其中，食品类代言占比最多，男运动员的食品类产品代言占到了24.14%，女运动员占到了22.09%。在代言产品方面，仍受性别刻板印象的影响。在家具电器类，女性运动员合作或代言的品牌有7个，而男性运动员则一个都没有。

运动员代言品牌需求集中在食品